Lacoste: O Luxo Descomplicado da Marca do Crocodilo

A história da Lacoste é uma narrativa fascinante de 90 anos – comemorados esse ano, 2023! – marcados por inovação, criações atemporais e, é claro, o icônico crocodilo. Fundada em 1933 pelo tenista francês René Lacoste, a marca rapidamente se tornou um ícone da moda, ultrapassando tendências passageiras, estilos e gêneros.

Descubra neste post, a incrível trajetória da Lacoste, desde a revolução da camisa polo até as colaborações mais atuais e moderninhas que estão moldando o futuro da tradicional grife francesa.

A História do Famoso Crocodilo

É ingegável que o símbolo da lacoste, o crodocilo – também conhecido popularmente como jacarézinho – se tornou um logotipo facilmente reconhecível e desejado em todo o globo.

Talvez seja, porque, desde o início, a Lacoste desafiou a tradição. O fundador da grife, René Lacoste introduziu uma revolução nas quadras de tênis com a criação de uma camisa polo flexível e leve, feita de algodão, que quebrou as regras rígidas impostas aos jogadores.

Apelidado de “Le Crocodile“, René não apenas fundou a label, mas também inspirou a criação do crocodilo verde bordado nas peças da etiqueta. O logotipo se tornou um ícone e conquistou corações ao redor do mundo, ultrapassando as fronteiras das quadras esportivas para se tornar um símbolo da moda mundialmente.

A década de 60 viu a camisa polo Lacoste expandir suas fronteiras. Versões femininas e infantis foram introduzidas, solidificando ainda mais seu alcance. Foi quando, nos anos 80, a grife tornou-se um nome global, especialmente com o fenômeno da logomania.

Além das quadras, a camisa polo Lacoste encontrou seu caminho para os guarda-roupas de estrelas de cinema, celebridades e também dos estudantes universitários – uma verdadeira tradução de luxo acessível – ganhando destaque em culturas e subculturas diversas.

Com a virada do milênio, a marca continuou a evoluir. Diferentes tribos ao redor do mundo adotaram as roupas Lacoste como parte de suas identidades. Em 2018, o designer português Felipe Oliveira Baptista assumiu o comando , adicionando uma abordagem moderninha em peças icônicas e super tradicionais. Sob sua liderança, a Lacoste abraçou silhuetas descomplicadas, linhas mais limpas e tecidos que unem conforto e sofisticação. Além disso, a designer Louise Trotter, que assumiu posteriormente, trouxe também uma perspectiva única.

Esse ano, 2023, marcou mais uma virada emocionante para a Lacoste. A nomeação de Pelagia Kolotouros como a nova diretora criativa trouxe um twist ainda mais fresh. Com experiência em colaborações bem-sucedidas, frutos de sua passagem pela Adidas, a nova estilista da “grife do crocodilo”, traz consigo uma visão ousada e criativa que garante que o futuro da marca continue sendo de sucesso.

A Collab de Sucesso: Lacoste X Netlflix

Neste marco impressionante dos 90 anos da Lacoste, uma parceria cool e moderninha foi apresentada pela diretora criativa, Pelagia Kolotouros. Trata-se de uma coleção em colaboração com a Netflix que trouxe uma nova dimensão ao famoso crocodilo da marca.

As criações incorporaram elementos icônicos de séries populares como Stranger Things, Sex Education, La Casa de Papel, Bridgerton, Élite, Shadow and Bone e The Witcher. Para a campanha foram convidadas influenciadoes e celebridades brasileiras como Maísa e Foquinha.

A colaboração entre a Lacoste e a Netflix não apenas comemorou os notáveis 90 anos de prestígio da marca, mas também trouxe à tona uma nova maneira de expressar a paixão pela moda e pelas séries que conquistam o público de diferentes idades. A mistura entre o icônico crocodilo e o fascinante universo de streamers, traz uma celebração visualmente impressionante da cultura pop. Além de provar que a Lacoste consegue se manter apesar de longos e – bons anos – no topo da lista de desejo ao lado de marcas streetwear de luxo.