LVMH lança o e-commerce Heristoria, dedicado às peças de arquivo excepcionais de suas marcas

Considerado o maior conglomerado de marcas de luxo do mundo, o Grupo LVMH está no mercado há 35 anos. O grupo engloba 75 marcas de diferentes segmentos, dentre elas as consideradas mais valiosas no setor de moda de luxo, como Louis Vuitton, Givenchy, Christian Dior e Fendi, dentre muitas outras.

Com um valor de mercado de cerca de € 311,3 bilhões, o Grupo domina os cinco setores do luxo. Agora, ele está lançamento uma novidade que promete ser uma das maiores do mundo da moda nos últimos meses: um e-commerce dedicado às peças de arquivo excepcionais de suas marcas.

Confira mais detalhes sobre a nova empreitada do conglomerado LVMH abaixo:

O Heristoria

Batizado de Heristoria, é um novo tipo de e-commerce de luxo lançado pelo Grupo LVMH. A nova plataforma, que foi lançada há poucos dias, se concentra exclusivamente em produtos de arquivo excepcionais desenhados pelas marcas que fazem parte do conglomerado, datadas de 1900 a 2010. Cada um desses produtos oferece uma história particular e sua venda é acompanhada por uma experiência exclusiva.

O site oferece a possibilidade de receber a compra pessoalmente durante um atendimento personalizado num local emblemático da marca em questão. Podendo ser desde visitas aos ateliês das marcas, a uma sessão de alteração e ajuste de roupa feita sob medida , à descoberta de um “lugar muito secreto” da marca de perfumes Guerlain, ou a uma degustação privada nas adegas e quintas das principais marcas de vinho e champanhe do grupo.

Atualmente, estão disponíveis 29 itens excepcionais de 21 marcas LVMH, em categorias que vão desde perfumaria a vinhos e bebidas espirituosas, moda e artigos de couro, relógios e joias. Os itens foram escolhidos a dedo dentro e fora do grupo, cada um deles escolhido em colaboração com a marca que os criou. Os produtos são descritos como “vintage”, os produtos oferecidos têm uma história única para contar. Em um comunicado à imprensa, o Grupo disse que eles são “atemporais, autênticos e eminentemente desejáveis” e foram reunidos pela primeira vez por meio de um esforço de “curadoria sob medida”.

Dentre os itens disponíveis no Heristoria estão uma pulseira Art Deco encomendada em 1926 para a Chaumet por um empresário britânico para sua esposa no valor de €35.000; um vestido de Alta Costura em cetim duquesa preto feito por Hubert de Givenchy em 1956, vendido por €12.000; e um conjunto em jérsei de seda, desenhado por Jean Patou em 1976 para as recepcionistas do Concorde, vendido por €800.

A criação do e-commerce

Este e-shop inusitado foi iniciado por Gérosine Henriot, que está no grupo desde 2015 (responsável pelo controle de gestão da Bulgari França) e é uma apaixonada por história. Por issom começou a pensar em como transmitir artigos de luxo para além das genealogias familiares e apresentou o seu projeto na plataforma DARE, um programa de incubação de intraempreendedores criado pela LVMH para promover soluções inovadoras.

Nesse processo, ela foi acompanhada por Laurence Mayer, que atua na LVMH desde 2009, onde cuidou notavelmente da formação das equipes de varejo da Louis Vuitton, e por Nicolas Forge, gerente de projetos em transformação digital, que chegou ao grupo em 2019. Forge também participou da construção do Nona Source, outra iniciativa do programa DARE. As três dão forma a Heristoria, cujo nome é uma combinação das palavras Heritage e Storia, que significam “história” em latim e italiano.

“A Heristoria testemunha nossa paixão por histórias de sucesso. Somente um grupo como o LVMH tem a capacidade de reunir sob o mesmo guarda-chuva uma seleção tão diversificada de produtos icônicos que também são a expressão da riqueza de experiência de nossas marcas”, disse Toni Belloni, vice-diretor administrativo da LVMH.

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