Loro Piana: A grife italiana que foi da modéstia ao requinte

A grife italiana Loro Piana é especializada em produtos de luxo, tais como ternos e sobretudos feitos de cashmere e lã de alta qualidade. A grife produz coleções para o público feminino e masculino, caracterizadas por sua sofisticada e discreta elegância, aspectos que hoje são considerados a marca registrada de Loro Piana.

A marca hoje já se encontra em sua sexta geração, e possui o grande reconhecimento de seu público e da crítica fashion pela sua excelência em usar as melhores e mais raras matérias-primas de todo o mundo.

Conheça a seguir a trajetória dessa singular e requintada grife italiana aclamada mundialmente pelo seu quiet luxury.

Da modesta oficina italiana à reputação internacional

O dia 24 de abril de 1924 é o marco inicial da história da grife Loro Piana, quando foi fundada a modesta oficina de tecelagem batizada de Ing Loro Piana & Co. O negócio foi criado por Pietro Antonio Loro Piana, um comerciante de lã herdeiro de uma longa tradição familiar no setor.

A oficina era localizada na comuna de Quarona, na bucólica região do Piemonte, ao norte da Itália. As duas décadas seguintes foram dedicadas à produção de tecidos leves, com muito esmero e rígida preocupação acerca da qualidade de suas matérias-primas.

É importante lembrar que a Itália possui uma reputação mundial extremamente forte no que diz respeito a sua superioridade na produção de roupas e calçados.

Foi tendo essa base que a empresa evoluiu e cresceu de forma a se estabelecer uma referência no mercado italiano, ganhando a confiança de grandes marcas de luxo, que passaram a utilizar seus tecidos para confeccionar suas peças.

Ao final da Segunda Guerra Mundial, Franco Loro Piana, sobrinho do fundador da empresa, assumiu o controle da mesma e passou a trabalhar dedicado à inseri-la no mercado internacional. Seu primeiro alvo foi o próprio continente europeu, para o qual ele inicialmente exportou raros tecidos e lãs valiosas.

Na década de 1970, os irmãos Sergio e Pier Luigi Loro Piana assumiram a direção do negócio familiar, diversificando o catálogo de produtos de luxo e desenvolvendo o seu varejo internacional.

A sexta geração da Loro Piana

A mais recente geração a comandar a presidência da empresa quase secular é composta pelos irmãos Sergio e Pier Luigi Loro Piana, que estão no controle desde a década de 70.

Sob a sua supervisão, a Loro Piana tem investido pesado na distribuição direta de suas peças, e já inaugurou lojas próprias em inúmeras metrópoles ao redor do mundo, tais como Bruxelas, Praga, Paris, Cannes, Monte Carlo e Madri, entre diversas outras. Atualmente a empresa possui seis fábricas, todas localizadas em território italiano, preservando as décadas de tradição do negócio familiar, e emprega mais de 2 mil funcionários.

Em 2013, a Loro Piana foi adquirida por 2 bilhões de euros pelo conglomerado de luxo LVMH, que a partir de então passou a deter a participação majoritária da empresa. Sergio e Pier Luigi detém 20% da empresa, bem como a gestão operacional da mesma. O grupo LVMH possui diversas outras marcas de luxo, pertencentes a ramos variados do mercado, como  bebidas, joalheria, lojas, marcas de roupa e perfumes.

Atualmente, a Loro Piana confecciona tecidos, lãs e cashmeres para grifes de alto calibre, como Brioni e Christophe Lemaire, e também para grandes varejistas, como Brooks Brothers e J.Crew. A venda de tecidos continua sendo uma parcela importante da produção da empresa, representando aproximadamente 32% do seu faturamento total anual.

A grife possui 137 lojas próprias, espalhadas em territórios da Europa, Estados Unidos, Oriente Médio e Ásia, estando presente em cerca de 80 países no total. Sergio Loro Piana é o atual presidente e CEO da marca, que possui faturamento anual médio de 630 milhões de euros.

Qualidade inigualável

Como é possível notar desde a sua fundação pelo comerciante Pietro Antonio Loro Piana, a marca projetou toda a sua história na preocupação com a qualidade da matéria-prima usada em seus produtos. Não é à toa que o slogan de Loro Piana é “the long journey of excellence”, ou, em tradução para o português, “a longa jornada da excelência”.

Um dos principais e maiores objetivos da marca é oferecer aos seus clientes a possibilidade de vestir tecidos cada vez mais exclusivos.

A Lã de Loro Piana

A lã utilizada na produção de seus ternos e sobretudos, por exemplo, tem origem controlada, e advém de ovelhas Highlander, criadas em uma fazenda localizada na Austrália.

Os animais são criados com direito à música clássica e estábulos com aquecimento central, e alimentadas com grama orgânica e grãos selecionados. Todo esse trabalho é feito para obter a mais fina, macia e cara lã do planeta: um fardo de 93 quilos de lã chega a custar 230 mil dólares, o equivalente a cerca de 885 mil reais.

O controle de qualidade é altíssimo! Na etiqueta das peças é possível conferir a garantia da sua origem, o nome do produtor e a data da tosa das ovelhas. O resultado final de tanta dedicação é nada menos que os ternos mais desejados do mundo.

E não pára por aí! A empresa detém fazendas na China e na Mongólia, responsáveis pela produção de cabras da raça hircus, cujas lãs são usadas para produzir o baby cashmere. A marca italiana também importa lã merino da Oceania, um tipo mais comum, usado para a confecção de ternos.

Em uma propriedade da família Loro Piana no Peru são criadas as vicunhas, animais próximos das lhamas. Como essa espécie encontra-se em extinção, o tecido advindo delas é criado em pequena escala. Trata-se de um finíssimo tipo de lã, antes reservada especialmente aos imperadores Incas.

Do Myanmar, na Birmânia, a Loro Piana importa a fibra vegetal obtida do talo da flor de lótus, usada para produzir outro tipo raro de tecido. Essa fibra é considerada sagrada, já que é usada para vestir monges budistas. São necessários 32 mil talos da flor para confeccionar apenas um metro do pano. Esse precioso caráter de exclusividade é o principal responsável a agregar alto valor à marca italiana.

O vestuário impecável de Loro Piana

Mais recentemente, já na sexta geração da família, a Loro Piana se expandiu fortemente, investindo no lançamento da sua linha própria de vestuário, cujas coleções incluem casacos, sobretudos, estolas e ternos. As peças possuem caimento impecável, resultado das muitas décadas dedicadas ao trabalho e manejo dos tecidos de alta qualidade.

A grife também possui uma linha especial para crianças e adolescentes, e uma coleção esportiva composta por peças para equitação, iatismo, esqui, tênis e golfe. Devido a esse direcionamento bastante específico é possível notar como a Loro Piana é pensada e produzida para um público bastante exigente e exclusivo.

Todas as suas linhas de vestuário são feitas, é claro, com os mesmos elementos responsáveis por construir a reputação da marca: tecidos de primeira qualidade e corte impecável.

Entre as principais peças de destaque está a jaqueta Roadster, criada para compor o uniforme da equipe de pilotos de automóveis clássicos patrocinada pela Loro Piana. A jaqueta possui cavas que asseguram a liberdade de movimentos e conferem conforto aos condutores.

Outro ícone da marca é o Windmate, uma parca dupla face, feita com um lado de microfibra e outro de puro cashmere. Os itens mais representativos da Loro Piana, no entanto, se mantém sendo os seus ternos incomparáveis e o seu tradicional suéter de cashmere.

Acessórios e demais itens da marca

A marca italiana também trabalha com licenciamento, através do qual estampa a sua marca em uma luxuosa linha de óculos de sol.

Em 2006, a grife criou a Loro Piana Interiors, uma linha para casa que oferece itens para decoração, como cortinas, tecidos para estofamentos, almofadas e tapetes, todos feitos com tecidos de alta qualidade, como cashmere, vicunha, linho, etc.

Nessa mesma época, também lançou uma linha de acessórios, composta por bolsas femininas e bolsas de viagem e esportivas, feitas com couro legítimo e confeccionadas por artesãos. Essa mesma linha agrega demais itens, como gravatas, carteiras, cintos, luvas e calçados (forrados com as tradicionais lãs Loro Piana).

O item mais comentado é um luxuoso kit para viagem, com produtos feitos a partir de um tipo especial de cashmere. O kit é composto por uma máscara, um par de chinelos, um cobertor, um travesseiro e um apoio para pescoço.

Além disso, a empresa disponibiliza um serviço especial de personalização de interiores de iates de luxo e jatos executivos, batizado de Loro Piana in the Air and at the Sea. Puro luxo!

Loro Piana Record Bale Award

A busca pela lã mais fina do planeta continua sendo uma das tradições mais emblemáticas da Loro Piana. Desde 1997, a maison italiana promove o Loro Piana Record Bale Award, anteriormente conhecido como Wool World Record Challenge Cup, uma competição anual que reúne criadores de ovelhas merino da Austrália e da Nova Zelândia em torno de um mesmo objetivo: produzir fibras de lã cada vez mais finas e raras.

A disputa é levada tão a sério que apenas um número reduzido de fardos, entre milhões produzidos todos os anos, alcança os padrões exigidos para concorrer ao prêmio. A espessura da fibra é medida em mícrons — milésimos de milímetro — e quanto menor o número, mais rara e delicada é a lã.

Em 2024, a competição entrou para a história ao registrar um novo recorde mundial. A fazenda australiana Pyrenees Park, comandada por Pamela, Robert e Bradley Sandlant, produziu uma fibra merino de apenas 10,2 mícrons, superando o recorde anterior de 10,3 mícrons, que permanecia imbatível desde 2013. Para efeito de comparação, um fio de cabelo humano costuma medir entre 50 e 80 mícrons de espessura.

Já em 2025, cujos vencedores foram anunciados em abril de 2026, a mesma fazenda australiana voltou a conquistar o prêmio com um fardo de 10,4 mícrons, enquanto a propriedade neozelandesa Earnscleugh venceu pela primeira vez em seu país com uma lã de 11,2 mícrons.

Toda a lã premiada é adquirida integralmente pela Loro Piana e transformada em tecidos de excepcional raridade, utilizados na linha The Gift of Kings® e em peças produzidas em quantidades extremamente limitadas. As criações recebem etiquetas especiais que registram a rastreabilidade completa do material, incluindo o ano da tosquia, a origem da lã e a espessura exata da fibra.

A raridade desses fardos é tamanha que o recorde mundial de 10,2 mícrons permite a produção de apenas cerca de 50 a 60 ternos ou casacos sob medida, destinados aos clientes mais exclusivos da maison. A competição, Record Bale Award se tornou uma demonstração da filosofia da Loro Piana: a excelência começa na matéria-prima e a busca pela perfeição pode levar décadas para ser superada.

Riqueza em experiências

Ao longo de sua história, a Loro Piana também se destacou por criar experiências extremamente exclusivas para alguns de seus clientes mais importantes. Entre as iniciativas que ganharam notoriedade na imprensa internacional estava um programa privado que oferecia uma verdadeira imersão no universo da maison italiana.

A experiência incluía visitas às instalações da empresa na Itália e um contato próximo com a origem das matérias-primas que fizeram a reputação da Loro Piana, permitindo aos convidados conhecer de perto o processo de seleção das fibras mais raras utilizadas pela marca.

O valor de toda essa experiência exclusiva e inesquecível ? Cerca de US$ 1,5 milhões. Você pagaria?