A Chanel é uma das marcas de luxo mais conhecidas, desejadas e comentadas ao redor do mundo. Criada pela icônica estilista Coco Chanel, a marca foi responsável por uma grande ruptura na história da moda com seu estilo clássico, elegante e sofisticado, que prezava, acima de tudo, o conforto e a mobilidade da mulher.
Apesar de suas bolsas, sapatos e peças de roupa confeccionadas em tweed serem os itens mais conhecidos da maison francesa, outro produto que se tornou seu símbolo foram seus perfumes, especialmente o Chanel Nº5, que se tornou referência da grife.
Para celebrar suas icônicas fragrâncias, a maison francesa inaugurou uma exposição que celebrar toda sua história no ramo da perfumaria. Confiram mais detalhes abaixo:
Uma viagem olfativa pelo tempo, que mergulha na história dos seus perfumes é a mais nova iniciativa da histórica marca de luxo. Uma proposta imersiva intitulada “Le Grand Numéro de Chanel” celebra a fragrância icônica Chanel N.º5.
Realizadas nas imediações da Torre Eiffel, no Grand Palais Éphémère em Paris, na esplanada Champ-de-Mars, a exposição estará aberta ao público, gratuitamente e sujeita a reservas online, até ao dia 9 de janeiro.
Uma trilha sonora dá as boas-vindas aos visitantes em uma tenda circense em tons de branco e negro, decorada com grandes leões, frascos de perfume, cartas de jogo francesas em tamanho extra grande colocadas verticalmente, recriando uma forma circular em torno da qual se estrutura o emblema “C” icônico entrelaçado da maison e pavimento espelhado que reflete as luzes quentes.
O espaço, que convida ao devaneio, surpreende com a presença de bailarinos contemporâneos entre o público e mágicos profissionais que interagem também com o público, fazendo desaparecer cartões ou transformando espadas e corações no logotipo Chanel.
Em torno do circo central, a maison propõe uma série de salas imersivas para percorrer a história dos seus perfumes. A viagem começa em 1921, o ano do lançamento do perfume que se tornaria uma lenda: o mítico “N.°5”, que foi concebido pelo perfumista francês nascido na Rússia Ernest Beaux a partir da quinta amostra olfativa que propôs a Gabrielle Chanel.
“A perfumaria da Chanel tem uma ambição existencial. A Le Grand Numéro de Chanel é uma viagem emocional, a oportunidade de descobrir todas as facetas e o papel de um perfume”, diz Thomas du Pré de Saint Maur, o diretor de Recursos Criativos da maison para perfumes, beleza, relojoaria e joalheria.
A exposição vai a um passo além do formato tradicional de exibições, propondo uma visita multissensorial e interativa que funde a história do laboratório de perfumes Chanel com a inovação e coloca o olfato no centro da visita. Enquanto a realidade virtual permite aos visitantes reviver o nascimento da fragrância, a maison também lhes dá a oportunidade de experimentar e aprender sobre o processo criativo com especialistas profissionais, que explicam tudo desde como abordar os testes de perfume até ao savoir-faire artesanal de selar à mão os frascos icônicos.
“O N.°5 é o perfume feminino por excelência porque, longe de impor um ideal de feminilidade, abraça todas as nuances”, diz a diretora de patrimônio da marca, Hélène Fulgence. Por sua vez, Olivier Polge, perfumista da maison, sublinha que “no mundo da perfumaria, a Chanel tem uma história particular. Criamos e possuímos todas as nossas fórmulas, o que nos permitiu trabalhar em cada um dos ingredientes que entram nelas.”
Uma das características revolucionárias no lançamento do perfume não foi outra senão nomeá-lo apenas como um número, algo que nenhuma outra marca tinha feito até então; optar por um desenho gráfico que retoma os códigos do manifesto Dadaist ou por um desenho inovador do frasco. Mais do que familiares hoje, as características icônicas da marca, que incluem também espaços dedicados à descrição e evolução da imagem da marca, incluindo uma visita histórica aos seus anúncios impressos e comerciais icônicos de televisão, como o estrelado por Nicole Kidman em 2005.
O universo Chanel estende-se a outra sala tipo bastidores, onde é possível misturar-se com bailarinos no meio de uma sessão de aquecimento, desfrutar de uma sessão de maquiagem profissional com os maquiadores da maison e descobrir as quatro frescas fragrâncias “Chance” em frente aos espelhos. Num aceno à sorte que dá o seu nome aos conhecidos perfumes em formato circular, a experiência continua num cassino de estilo pop onde os visitantes podem apostar na roleta e ganhar fichas que dão a possibilidade de depois serem trocadas por pequenos espelhos ou ornamentos da marca.
A exposição consagra igualmente uma zona à linha masculina “Bleu”, exibida através de uma maqueta urbana de grande escala e performance de atores, para além de um speakeasy olfativo onde é possível descobrir as diferenças entre os formatos “eau de toilette”, “eau de parfum” e perfume. Também, a personalidade expressa através do perfume, como um acessório revelador que permite expressar-nos, conta igualmente com uma sala dedicada à coleção exclusiva de 18 fragrâncias Chanel únicas. A descoberta do perfume que representa cada visitante requer apenas um teste de personalidade, a ser respondido sentado num divã.
A visita chega ao fim num longo corredor cor-de-rosa que conduz ao jogo da sedução. Um jogo com peças gigantes de xadrez com telas e teclados interativos, assim como uma sala dedicada à maquiagem, que é exibida sob os comandos de um cockpit futurista, os diferentes estilos de moda da marca e o perfume “Coco Mademoiselle”.
No final, os visitantes podem fazer uma chamada telefônica para a própria Coco Chanel e ouvir
sua mensagem única para constatar se a visita foi bem sucedida. E, se alguém quiser mais, uma extensa boutique dedicada à exposição e as fragrâncias da maison completam a excursão atrativa e lúdica.
O que acharam da nova exposição da Chanel? Gostaria de visitar? Nos conte nos comentários!
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