Balmain divulga primeira campanha publicitária de Antonin Tron

A Balmain é uma das marcas de luxo mais descoladas do momento. Criada em 1945 por Pierre Balmain, a maison é conhecida atualmente principalmente por seus icônicos e clássicos blazers de alfaiataria, que possuem design impecável e grande trabalho artesanal.

Atualmente sob o comando de Antonin Tron, a grife acaba de divulgar a primeira campanha publicitária do designer como diretor criativo da casa de moda francesa.

Confira abaixo todos os detalhes sobre a primeira campanha publicitária de Antonin Tron como diretor criativo da Balmain:

A Campanha

A Balmain terá grande visibilidade na capital francesa durante a Semana de Alta-Costura de Paris — mesmo sem realizar um desfile.

Na sexta-feira, 03 de Julho, cerca de mil pontos de ônibus, quiosques e entradas de metrô começaram a exibir a primeira campanha do diretor criativo Antonin Tron para a grife francesa: um trabalho de estética cinematográfica que faz referência a personagens femininas fortes do gênero film noir.A campanha integra uma ampla estratégia de divulgação da coleção de estreia de Tron para o outono de 2026, a qual inclui vitrines temáticas que refletem a mesma atmosfera.

A campanha integra uma ampla estratégia de divulgação da coleção de estreia de Tron para o outono de 2026, a qual inclui vitrines temáticas que refletem a mesma atmosfera.

“Queremos criar consistência em todos os pontos de contato”, disse o CEO da Balmain, Matteo Sgarbossa, em entrevista exclusiva ao WWD. “É uma expressão de marca de 360 ​​graus.”

O dia 8 de julho é a data oficial de lançamento da coleção de outono de 2026 da Balmain nas lojas, mas as boutiques da marca em Paris — na Rue Saint-Honoré e na Rue François-Ier — receberam as roupas e os artigos de couro na sexta-feira, simultaneamente à campanha externa.

Em uma entrevista separada via Teams, realizada na Califórnia — onde Tron estava fotografando o lookbook da coleção pré-primavera 2027 da Balmain e aproveitando para surfar, sua grande paixão —, o estilista compartilhou os bastidores da campanha de outono.

“O que realmente importava era conectar a primeira campanha ao desfile”, disse ele, referindo-se à sua apresentação na passarela em março passado, que trazia um tema film noir e um cenário ao estilo de Blade Runner, com venezianas que se abriam e fechavam de forma intermitente atrás de cortinas brancas e diáfanas.

Tron intitulou a campanha “L’heure du Loup” — um jogo de palavras com a expressão francesa “entre chien et loup”, que se refere ao momento em que o entardecer dá lugar à escuridão e a visão se torna turva.

O mood board do estilista para o outono estava repleto de referências a filmes de atmosfera sombria — como Fome de Viver (de Tony Scott) e o suspense Cidade dos Sonhos (de David Lynch, de 2001) —, ao passo que a campanha da estação traz alusões a Ingmar Bergman e ao seu filme de vanguarda de 1966, Persona.

Tron não hesitou quando sugeriram que uma imagem da campanha remetia a Sharon Stone em “Instinto Selvagem” — filme que ele considera uma obra-prima e que é protagonizado por outra heroína inspiradora das telas. No entanto, ele pensava mais em Liv Ullmann, musa de Bergman.

“Eu queria que a campanha parecesse cenas de um suspense psicológico… com uma tensão erótica sutil no espaço entre [o ambiente e] a mulher”, disse ele.

Como pano de fundo, o designer escolheu a Harpel House, de John Lautner, como um exemplo emblemático de um “espaço de convivência moderno”.

O fotógrafo espanhol Suffo Moncloa, conhecido por seus retratos intensos e levemente inusitados, fotografou modelos vestindo peças-chave da coleção de outono — incluindo uma jaqueta de aviador em couro brilhante com ombros que remetia a uma coleção de 1953 do fundador Pierre Balmain.

Tron afirmou que pretende continuar investindo em uma estética “cinematográfica”, retratando “personagens fortes” com uma vida interior intensa, ao mesmo tempo em que busca uma “qualidade atemporal”.

O estilista planeja fotografar as próximas campanhas “em locais arquitetônicos muito específicos, pois Pierre Balmain estudou arquitetura e eu tenho uma forte ligação com essa área”, disse ele. “É uma linguagem visual que quero dar continuidade e desenvolver ao longo do tempo.”

Sgarbossa afirmou que concentrar a compra de mídia da primeira campanha na capital francesa foi uma decisão estratégica.

“Queremos que Paris seja o palco natural para este novo capítulo da Balmain; a campanha foi concebida para gerar forte visibilidade e relevância no momento em que a coleção de outono-inverno chega ao mercado”, disse ele.

Paralelamente, a Balmain apresentará novas embalagens, etiquetas e experiências para os clientes nas boutiques.

“Meu objetivo é trazer clareza em um momento em que todos no setor correm para enfrentar uma situação desafiadora”, disse ele.

“A prioridade não é fazer movimentos oportunistas agora, mas sim fortalecer as bases da marca para estimular o desejo e garantir um crescimento sustentável.”

Enquanto isso, Sgarbossa descreveu as vitrines como uma “moldura cinematográfica para a coleção”.

“Quero garantir que todas as áreas da marca atuem de forma consistente para transmitir uma expressão forte e coerente”, acrescentou, mencionando a reação “animadora” de clientes VIP e dos principais parceiros de atacado da Balmain em relação à coleção de outono. “Eles estão realmente abraçando essa nova era.”