Gucci reabre o Palazzo Gucci em Florença sob a leitura de Demna
Na última segunda-feira (27.04), a Gucci reabriu o Palazzo Gucci em Florença, dentro do histórico Palazzo della Mercanzia, edifício de 1337 localizado na Piazza della Signoria, a poucos passos da Galeria Uffizi. O espaço retorna com uma nova leitura sob a perspectiva do diretor criativo Demna (ex-Balenciaga), que reorganiza o endereço como um ponto cultural da marca.
Florença não entra aqui como cenário. É origem. Foi na cidade que a Gucci nasce em 1921, quando Guccio Gucci abre sua primeira loja depois de anos trabalhando no Hotel Savoy, em Londres. A partir da observação do universo das malas de viagem, dos baús de couro e do comportamento da elite viajante europeia, ele constrói a base da marca, centrada no couro artesanal produzido na Toscana.
Gucci Storia: o arquivo visto sem linha do tempo fixa
Nos dois primeiros andares do palácio está o projeto Gucci Storia, que reúne peças, imagens e objetos do acervo da maison sob uma leitura conduzida por Demna.
Em vez de organizar a história de forma cronológica, o espaço aproxima períodos diferentes da Gucci. Referências de décadas distintas aparecem lado a lado, criando uma leitura por associações visuais. Um código dos anos 1970 pode surgir ao lado de uma peça contemporânea, destacando como certos elementos da marca se repetem e se transformam ao longo do tempo.
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Térreo: a Gucci em contato direto com a cidade
No nível da rua, o palácio assume um funcionamento mais aberto ao público. O espaço reúne três frentes principais:
- A boutique Gucci, integrada à arquitetura original do Palazzo della Mercanzia
- A Gucci Osteria da Massimo Bottura, que conecta a marca ao universo da gastronomia italiana contemporânea
- O Gucci Giardino, café e bar de coquetéis aberto ao longo do dia
A combinação transforma o endereço em um ponto de circulação dentro do centro histórico de Florença, onde diferentes experiências convivem no mesmo espaço.
Florença como origem em movimento
O Palazzo Gucci reforça a ligação contínua da marca com Florença. Ao ocupar novamente o Palazzo della Mercanzia, a Gucci insere seu arquivo dentro da cidade onde tudo começou.
Sob a leitura de Demna, o edifício medieval deixa de ser apenas um marco histórico e passa a funcionar como estrutura ativa da narrativa da marca, conectando 1921 ao presente sem separar passado e atualidade.
Vale a visita, não?
