Coach Coffee Shop: A Nova aposta da Marca de Luxo Americana

E se a sua primeira experiência com uma marca de luxo não fosse comprando uma bolsa, mas tomando um matchá com espuma personalizada na Coach Coffee Shop? A grife ameriana entendeu o jogo e está servindo moda com aroma de espresso para conquistar de vez a Geração Z. O projeto, que deu seus primeiros passos no ano passado, agora entra em uma nova fase de expansão, com unidades recém-inauguradas e agenda cheia. A seguir, tudo o que você precisa saber incluindo a versão bolo da icônica bolsa Tabby.

Coach entra de vez para o mundo das cafeterias assinadas

Se marcas como Louis Vuitton e Dior já entenderam que o futuro do luxo está também na experiência, a Coach, grife americana conhecida pelo seu DNA cool, preços mais acessíveis e pegada urbana, agora entra forte nesse território. E faz isso com um ingrediente que a Geração Z conhece bem: cafeterias instagramáveis.

Sim, a mesma Coach das icônicas bolsas Tabby está apostando em lattes com espuma personalizada, bolos em forma de minibags e ambientes que parecem saídos direto do Pinterest. O nome do novo projeto? Coach Coffee Shop . Estamos falando de uma ideia que já deixou de ser experimento e virou estratégia sólida para conquistar um público mais jovem.

Coach + café = lifestyle

Na era do TikTok e do Reels, sair para tomar café com as amigas virou mais que um hábito: é parte da rotina de estilo. A Coach entendeu isso. O objetivo? Fazer com que a nova geração passe mais tempo dentro do universo da marca . Mesmo que entre um matchá e uma selfie com tote bag.

As Coach Coffee Shops trazem uma proposta completa de lifestyle: espaços pensados para serem altamente compartilháveis (leia-se: perfeitos para stories), produtos exclusivos só vendidos ali e até comida com cara de passarela. Um exemplo? Os bolos em formato da bolsa Tabby e a mascote da marca, Lil Miss Jo, estampada nos guardanapos, canecas e até tote bags. Spoiler: a versão em miniatura da Lil Miss Jo já virou objeto de desejo e está sendo revendida por quase o dobro do preço original em sites de revenda.

De Nova York para o mundo

A primeira Coach cafeteria foi aberta em Jacarta, na Indonésia, em 2023. A partir dali, o plano ganhou escala global. Nos EUA, já há unidades em Tinton Falls (Nova Jersey) e Austin (Texas). E a marca já confirmou que deve abrir mais 20 cafeterias no próximo ano, inclusive em outlets. Afinal, são lugares onde o público jovem costuma estar mais presente.

Esses cafés não são apenas ações de branding: são negócios lucrativos, com entradas independentes, mas conectadas às lojas da marca. Um convite informal para descobrir a Coach com um café na mão — e quem sabe sair com uma nova bolsa.

Coach Coffe Shop: Luxo acessível, agora com espuma de leite

Ao contrário das maisons francesas com preços inalcançáveis, a Coach ocupa um espaço único no mercado como uma das principais representantes do chamado “luxo acessível”. Suas bolsas, sapatos, acessórios e roupas têm um apelo fashion e jovem, sem os valores estratosféricos de marcas como Chanel ou Hermès. Agora, com as cafeterias Coach Coffe Shop, a grife se posiciona como uma porta de entrada, onde um latte de morango pode ser o primeiro passo de alguém no universo da moda de luxo.

Segundo Marcus Sanders, responsável pela divisão de alimentos e bebidas da marca:

“É um ponto de preço mais baixo, então há consumidores mais jovens que podem vir com mais frequência e experimentar nossa marca.”

Faz sentido: enquanto tomam um café com espuma em forma de C, esses jovens podem estar fazendo sua primeira conexão emocional com a marca — e talvez escolhendo a Coach para sua primeira bolsa de grife.

Experiência é o novo luxo

Assim como Louis Vuitton apostou em restaurantes no Japão e Dior criou cafés assinados, a Coach está surfando a mesma onda — com a diferença de fazer isso falando direto com quem importa agora: os consumidores da Geração Z. Um público que valoriza autenticidade, estética, momentos compartilháveis e um bom café, claro.

No fim das contas, a Coach Coffee Shop não é só mais uma cafeteria estilosa. É parte de um movimento maior, onde moda, comportamento e experiência se misturam na mesma xícara. E se você ainda não era do time Coach, talvez seja a hora de dar o primeiro gole.

Já imaginou ter uma Coach Coffee Shop no Brasil? Qual bebida você pediria para combinar com sua bolsa favorita?